Что такое CIRÈLL? История бренда, достижения и цели
Ключевые факты
- CIRÈLL основан Хасаном Солмазом; в фокусе не отдельный продукт, а наука о кожном барьере.
- В CIRÈLL Journal опубликовано более 400 статей о кожном барьере с научными источниками, и публикации продолжаются.
- Первая формула, Barrier Repair Cream, разработана на основе подхода Biomimetic TriBarrier™ System.
- Прежде чем открыть продажи, бренд сделал приоритетом просветительский контент — принцип «сначала осведомлённость, затем продажа».
- Сейчас бренд находится на этапе подготовки перед открытием продаж; формируется сообщество «Founder».
- Контент переведён на несколько языков; общий архив сайта превысил 1800 страниц.
Почему был создан CIRÈLL?
Большинство средств по уходу за кожей на рынке обещают одно и то же: мгновенное сияние, временную мягкость, быстрый результат. Но многие из этих продуктов воздействуют лишь на поверхность, вместо того чтобы укреплять барьер — главный защитный слой кожи, — и проблема возвращается с той же силой уже через несколько недель.
CIRÈLL родился из этого наблюдения основателя, Хасана Солмаза: если кожный барьер не восстановлен, ни один продукт, нанесённый поверх, не сможет создать долговременного эффекта. При создании бренда внимание было сосредоточено на одном вопросе — «Что поддерживает не тренд, а наука?» Ответ лежал в точном воспроизведении собственной липидной структуры кожи (церамиды, холестерин, жирные кислоты) в правильных пропорциях.
Что было сделано к настоящему моменту?
Более 400 статей с научными источниками
Прежде чем вывести продукт в продажу, CIRÈLL опубликовал в CIRÈLL Journal более 400 статей о кожном барьере. Эти материалы охватывают широкий круг тем — церамиды, ТЭПВ (трансэпидермальная потеря воды), чувствительную кожу, розацеа, экзему — и по возможности опираются на реальные научные источники (PubMed, рецензируемые журналы). По мере выхода CIRÈLL на новые рынки этот массив контента был переведён на несколько языков; объединённый архив теперь превышает 1800 страниц.
«Это не стандартная маркетинговая стратегия, а осознанный выбор. Прежде чем продавать продукт, для нас важно, чтобы люди понимали, какую проблему этот продукт пытается решить.»
Biomimetic TriBarrier™ System
В основе первой формулы, Barrier Repair Cream, лежит подход Biomimetic TriBarrier™ System, воспроизводящий естественную липидную структуру кожи. Основу формулы составляют три типа церамидов (NP, AP, EOP), холестерин и фитосфингозин, дополненные вспомогательными активными компонентами — пантенолом, эктоином, аллантоином, мадекассозидом, гиалуронатом натрия и сквaланом.
Разработка с учётом практики
Разработка формулы началась в лаборатории, но на этом не закончилась. В процессе разработки проводились визиты в аптеки, собирались мнения экспертов, и обратная связь с практики учитывалась в каждой доработке.
Почему вы можете доверять CIRÈLL?
Мы измеряем доверие к бренду не абстрактными обещаниями, а конкретными шагами. Некоторые из них:
Утверждения в CIRÈLL Journal по возможности опираются на рецензируемые научные публикации, без маркетинговых преувеличений.
CIRÈLL выпускает только один продукт; каждое решение по формулировке принимается тщательно именно для него.
Процесс разработки формулы формировался с учётом мнений фармацевтов и специалистов в области дерматологии.
Ещё до выхода продукта в продажу был создан архив бесплатного контента, объясняющего проблему (повреждение барьера), которую он призван решить.
Цели: что дальше?
Сейчас CIRÈLL находится на этапе подготовки перед открытием продаж продукта. В этот период формируется сообщество Founder для тех, кто поддерживает бренд на раннем этапе — с такими привилегиями, как фиксированная специальная цена, ранний доступ и информация до запуска.
Среди краткосрочных целей — продолжать расширять архив контента о кожном барьере, открыть продажи продукта и расти вместе с сообществом Founder. В долгосрочной перспективе цель не в продаже одного продукта, а в том, чтобы стать брендом, которому доверяют в уходе за чувствительной кожей.
Заключение
История CIRÈLL — это история бренда, который ещё до запуска продукта создал сотни страниц просветительского контента, ставил обратную связь с практики в приоритет в процессе разработки формулы и открыто делится своим развитием. Путь только начинается; принцип «нельзя стать красивее, не восстановив кожу» остаётся в центре этого пути.
Часто задаваемые вопросы
Кем основан CIRÈLL?
CIRÈLL основан Хасаном Солмазом. Идея бренда возникла из наблюдения, что большинство средств по уходу за кожей на рынке игнорируют здоровье барьера.
Сколько продуктов продаёт CIRÈLL?
Сейчас CIRÈLL сосредоточен на одном продукте (Barrier Repair Cream); бренд работает по принципу «одна формула, полный фокус».
Что такое CIRÈLL Journal?
CIRÈLL Journal — это блог бренда, где публикуется бесплатный образовательный контент с научными источниками о кожном барьере, активных компонентах и здоровье кожи; содержит более 400 статей.
Открыты ли сейчас продажи CIRÈLL?
Нет, сейчас бренд находится на этапе подготовки перед продажами. В этот период формируется сообщество Founder для ранних сторонников.
Как присоединиться к сообществу Founder?
Вы можете бесплатно присоединиться, оставив свой email на странице Founder бренда CIRÈLL; покупка продукта не обязательна.
На чём основана формула CIRÈLL?
На подходе Biomimetic TriBarrier™ System — философии формулирования, объединяющей церамиды, холестерин и фитосфингозин в пропорции, близкой к естественной для кожи.
На каких источниках основан контент CIRÈLL?
По возможности на индексированных в PubMed рецензируемых научных публикациях; утверждения подаются без маркетинговых преувеличений.
Где можно купить продукцию CIRÈLL прямо сейчас?
На данный момент продажи ещё не открыты — бренд находится на подготовительном этапе. Присоединившись к сообществу Founder, вы получите уведомление и специальные условия сразу после открытия продаж.
Как связаться с CIRÈLL с вопросом о бренде или продукте?
Проще всего написать напрямую через WhatsApp по кнопке «Бесплатная консультация» на сайте — команда отвечает на вопросы о бренде и барьере кожи.
Какая будет политика возврата у CIRÈLL?
Конкретные условия возврата и обслуживания клиентов будут объявлены при открытии продаж — участники сообщества Founder узнают об этом одними из первых.
Нужно ли платить за вступление в сообщество Founder?
Нет, присоединение бесплатное — достаточно оставить email на странице Founder, покупка продукта не обязательна.
На каких языках доступен контент CIRÈLL Journal?
Контент переведён на несколько языков по мере выхода бренда на новые рынки, включая русский; общий архив сайта превышает 1800 страниц.
Кто стоит за контентом и формулой CIRÈLL?
Материалы готовятся с участием фармацевта Мине Экбер, а разработка формулы учитывала мнения дерматологов и практикующих фармацевтов на протяжении всего процесса.
Почему CIRÈLL выпускает только один продукт вместо целой линейки?
Бренд сознательно сосредоточился на одной формуле (Barrier Repair Cream), чтобы уделить ей полное внимание и ресурсы, вместо того чтобы распылять фокус на множество продуктов сразу.
Как отслеживать даты запуска продаж и новости бренда?
Подписка на сообщество Founder — самый надёжный способ первыми узнавать даты запуска, специальные условия и новости бренда.